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刚获小米京东投资Misfit却卖身

时间:2019-10-20   浏览:0次

根据华尔街报道,美国时尚可穿戴品牌Misfit行将以2.6亿美元的价格被Fossil Group收购。

Misfit 联合创始人兼CEO Sonny Vu(武春山)告知华尔街: 如果你没有一个品牌,你很难在(可穿着)这个领域立足。 据悉,Misfit被收购后,他将担负Fossil Group总裁兼CTO(首席技术官)。

Fossil团体CEO Kosta Kartsotis则在一份声明中表示: 通过收购Misfit,Fossil Group将能够更好地引领时尚与科技的融合,并成为高增长的市场的时尚品牌。

Fossil是一家美国的全球性生活时尚品牌,专注于时尚配件,品牌创建于1984年,迄今有 1年的历史。其业务很大的一个构成部份是时尚手表的销售。其不但拥有自主品牌,还为1众时尚品牌提供产品设计、制作和生产时尚腕表和配饰,包括 RELIC、MICHELE、ZODIAC、Skagen Denmark、Emporio Armani、DKNY、Armani Exchange、Michael Kors、Diesel、Burberry、Marc by Marc Jacobs、Adidas、Karl Lagerfeld以及Tory Burch等。

Misfit为何要卖?

作为一家成立于2011年的新兴可穿着品牌,Misfit被收购的消息毫无征象,异常突兀。

10月21日,Misfit刚在北京全球首发了其最新产品Misfit Shine 2,售价799元。武春山当时还宣布,Misfit在中国的市场份额排名第二。但是当我问他Misfit是不是会寻求上市时,他非常肯定地告诉我,不会。也许,那个时候,这笔交易谈判已近接近尾声。

当时我在随后的文章中没有掩盖失望之情: Shine 2貌似依然是个值得具有的产品,但它却不再让我怦然心动。它看上去缺乏创新,和第一代的区隔不明显,辨识度很低,就像你很容易通过骚粉色辨别出iPhone 6s,让人拿着有身份认同感(翻译成人话就是,装B),而Shine 2缺少这样的辨识度。

虽然Misfit拥有多款产品,包括Misfit Shine一代和二代、Flash手环,以及一些价格更低的追踪器,但是它在外观设计和功能上都没有很大的突破,这不仅给人一种创新乏力的感觉。其最贵的产品不足1000元人民币,而它最大的竞争对手则已在今年早些时候上市。

Misfit在 轮融资中总共取得了6 00万美金的投资。今年初,包括小米、顺为、GGV和京东等中国企业在内,对其进行了共计约4000万美元的战略投资。但是现在来看,这笔投资已经难以收到成效了。加上无论是美国还是中国,资本寒冬论都一时聒噪,这样的资本环境下,卖掉也许对Misfit独立发展更加稳妥。毕竟,Fossil是一年销售5000万只手表和配饰的大品牌。

对Fossil而言,这笔收购燃眉之急。自从问世以来,尽管传统腕表厂商嘴上不承认,心里却难掩恐慌。所以,欧洲的斯沃琪、泰格豪雅等品牌一边称Apple Watch难以撼动传统腕表的基业,一边纷纭推出带有智能功能的所谓的 以顺应潮流(其实是大势所趋)。Fossil收购Misfit后,可以毫不费力地买到一张进入可穿着领域的门票,尽管这张门票价值2.6亿美元,不过考虑到Misfit目前在全球范围内已经建立起了自己的品牌和销售渠道,所以这笔买卖非常划算。

总之,有人卖得好,上市了;有人卖得不好,还在硬挺;有的人卖得看似不错,卖了。Misfit属于第三种。听说,Misfit Shine产品线将继续独立运营,所以,你以后估计还能买到它。祝好运。

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