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临近十一黄金周

时间:2020-02-26   浏览:1次

“十一”深挖客栈蓝海 百度地图瞄准酒店O2O下重拳

临近十一黄金周,百度地图近日推出百度地图订酒店,占个好位置活动,瞄准客栈蓝海市场,深度布局酒店O2O。这也是自百度世界2015大会上,百度地图对外宣布其生活服务平台转型发展后,其O2O版图布局的再下一城。

据业内人士分析,与传统预订酒店模式不同,百度地图基于天然的位置服务优势,与景区周围客栈形成场景联动,颠覆传统预订模式,打造以客栈为中心的酒店业务明星品类。而当前,客栈正是酒店细分品类中的蓝海,目前市场暂未形成行业垄断,用户认知也处于起始阶段,百度地图迅速抓住这一市场机遇,创新的预订模式与强势的入口和平台优势,或将为酒店O2O格局带来新的变化。

(百度地图订酒店 占个好位置活动海报)

基于位置形成天然场景优势 颠覆传统预订模式

以前,传统的酒店预订模式往往需要用户在酒店预订类产品上先搜索目标城市的酒店,再根据站的推送来筛选价位和条件心仪的酒店或客栈。但由于酒店预订类产品的位置服务能力不强,用户预订酒店的过程中始终存在一个割裂点,即用户如果对目标城市不熟悉,则需要在预订酒店前,先到地图上搜索该酒店的具体位置,确定与自己在目标城市行动范围相近,或是周边具备便捷的交通条件,才敢最终决定预订,过程相对繁琐。

而在百度地图推出预订酒店服务后,基于其天然的位置服务优势,可以让用户直接看到景区周围地理环境,并在综合景区位置、酒店位置以及团购优惠、用户评价等多种信息后,最终做出预订选择,相比以往的预订模式,在百度地图获取服务更加直观和便捷。而这种基于位置优势,与景区周围客栈、酒店形成场景联动,直接缩短了用户寻找酒店服务的路径,减少了其在酒店预订类产品与地图产品之间切换的环节,一切决策都可以在地图上完成,颠覆了传统的预订模式,打造出全新的预订酒店体验。

超3亿月活跃用户潜力转化 入口优势不容小觑

据相关数据显示,2014年中国酒店行业总交易额超3000亿元,其中酒店市场交易规模达800亿元以上。随着人们生活质量的不断提高,对于酒店等旅游、出行类服务的需求量也在不断攀升,目前酒店交易市场还远远没有饱和,互联改造传统酒店行业的大戏才刚刚开场。

而从百度世界2015大会上公布的数据可以看到,百度地图目前已拥有超过3亿的月活跃用户,每天响应定位请求达230亿次,以超70%的市场份额稳居行业第一。据介绍,百度地图的用户对于生活、出行相关的服务需求量极大,仅以美食行业为例,百度地图每天响应搜索需求就超过500万次,其在生活、出行等方面的用户需求转化潜力巨大。而3亿的月活跃用户,假设仅有1%的用户可将潜在的酒店预订需求转化为实际消费,那规模也是相当可观的。

与去哪儿合作 专业资源+平台优势刺激联动效应

此次百度地图在十一黄金周向酒店服务再下重拳,其背后合作的服务提供商正是目前在酒店行业占据领先优势的去哪儿。事实上,早在2015年上半年,百度地图和去哪儿的战略合作就已初见成效,在5月的出行战役上,酒店订单量(日均间夜数)即增长惊人。可见,去哪儿专业的资源与百度地图平台服务联动,加之场景和入口的天然优势,以及十一黄金周的出行高频需求,一举扭转如今的行业格局也并非不可能。

而除了与去哪儿合作酒店预订服务以外,百度地图上还拥有百度糯米、百度外卖以及Uber、顺风车、代驾、加油等生活、出行服务,基本形成了自营+开放+合作的生态布局。用户可以在百度地图上预订到与生活、出行相关的一站式服务,而一旦将地图上的用户服务需求激活,其必将形成联动效应,促成整体服务的规模性增长。

正如百度移动服务群组事业部高级总监、百度地图事业部总经理李东旻在2015年百度世界大会上所说,百度地图将瞄准出行O2O猛攻,不仅为用户提供导航、路况等服务,更要成为用户的出行管家,为用户打造全新的生活服务平台。十一黄金周是百度地图O2O平台布局的又一重拳,基于位置预订酒店,改变传统酒店预订逻辑,给用户带来全新体验。而其场景优势、入口资源、平台构建等优势,也将为其深挖酒店O2O,开拓客栈蓝海带来强有力的支撑,其将对酒店预订模式的颠覆以及行业格局的刺激和改变值得期待。

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